Services
Interviews, Copywriting
Jahr
2023
Zur Feier des 25-jährigen Jubiläums von smart habe ich im Auftrag der Agentur Fraser das Redaktionsteam des Bildbandes "Always Unconventional" unterstützt. Zu meinen Aufgaben gehörten die Konzeptentwicklung, die Recherche von Künstlerinnen und Künstlern sowie das Führen von Interviews für smart mit internationalen Kreativen - vom Tänzer und Designer bis hin zur Musikerin und Unternehmerin -, die den unkonventionellen Spirit der Marke verkörpern sollen.
Unter engen Zeitangaben steuerte ich den Interviewprozess von der Recherche und Kontaktaufnahme über die Transkription bis hin zur redaktionellen Aufbereitung. Das Ergebnis: eine 272-seitige Sammlerausgabe, die Kreativität und authentisches Storytelling zelebriert.
Hintergrund
Zum 25-jährigen Jubiläum der Automarke smart entstand unter dem Motto „always unconventional“ ein Coffee Table Book, das die kreative und unkonventionelle Welt der Marke dokumentieren sollte.
Im Auftrag der Agentur Fraser war ich Teil des Redaktionsteams und begleitete die Entstehung konzeptionell wie inhaltlich. Ich führte Interviews mit internationalen Künstler:innen und kreativen Köpfen, die Grenzen überschreiten und neue Perspektiven eröffnen.
Disclaimer: Die Interviews wurden im Auftrag von Fraser durchgeführt. Alle Urheberrechte an den Inhalten, Texten und Bildern liegen bei Fraser, smart Europe sowie den jeweiligen Künstler:innen und Fotograf:innen.
Herausforderung
Das Buch wurde in mehrere Themenblöcke unterteilt – eines davon, „Places We Go“, lag in meiner redaktionellen Verantwortung.
Die Herausforderung bestand darin, geeignete Protagonist:innen zu finden, die sowohl zur Markenidentität von smart als auch zum Leitthema des Projekts passten: Menschen, die die ein oder andere Grenze überschreiten, kreativ denken und ihr Leben abseits konventioneller Pfade gestalten.
Zudem erforderte die enge Produktionsplanung höchste Präzision. Alle Interviews mussten innerhalb von zwei Wochen durchgeführt, transkribiert und übersetzt werden, um rechtzeitig in das Layout und den finalen Druckprozess integriert zu werden. Parallel unterstützte ich die Koordination der Fotoshootings in den verschiedenen europäischen Locations.
Umsetzung
Alles begann mit einer intensiven Recherchephase: Ich sichtete zahlreiche Kreativschaffende in den Hauptmärkten von smart, um die passenden Persönlichkeiten auszuwählen. Dabei lag nicht nur die Auswahl, sondern auch das Projektmanagement in meiner Verantwortung – von der ersten Kontaktaufnahme über das Briefing bis zur Terminabstimmung.
Da sich die Teilnehmer:innen in unterschiedlichen Ländern befanden, führte ich die Interviews online durch. Dabei sprach ich mit inspirierenden, jungen und unkonventionellen Menschen aus Europa, die ihren eigenen Weg gehen – abseits vom Mainstream.
Darunter:
- das Künstlerkollektiv Ilian, Ali und Mathis aus Stuttgart
- Musikerin Caroline aus Paris
- Tänzer Junyi aus Barcelona
- Gastronomen Giovanna und Emiliano aus Verduno
- Unternehmerin Jade aus London
Sie alle vereint ein kreativer Lebensstil, der perfekt zum Motto „always unconventional“ passt.
Interviews für smart – meine Aufgaben umfassten:
- Recherche und Auswahl von geeigneten Künstlerinnen und Künstler
- Kontaktaufnahme, Briefing und Terminplanung
- Durchführung, Transkription und Übersetzung der Interviews
- Redaktionelle Aufbereitung der Inhalte
Ergebnis
Das Ergebnis ist ein hochwertiges Coffee Table Book im Hardcover, das die Essenz von smart auf 272 Seiten einfängt. 272 Seiten Inspiration, Das Sammlerstück wurde auf 1400 Kopien begrenzt.
„Always Unconventional“ wurde zu einem visuellen und haptischen Erlebnis, das Menschen, Orte und Ideen miteinander verbindet – und die 25-jährige Geschichte der Marke erlebbar zu machen.
Es freut mich, dass die Interviews dazu beitragen konnten. Gleichzeitig trug die Kooperation zur Sichtbarkeit der Künstler:innen bei – insbesondere in Deutschland. Alles in allem zeigt das Projekt, wie kraftvoll Storytelling jenseits digitaler Formate sein kann.
