Keramik OderBruch

Kunsthandwerk at its best

• Erstellung von Inhalten und Social-Media-Management fürKeramik OderBruch. Ein lokales Keramikstudio, das viral geht!

Hintergrund

Versteckt in einem kleinen Dorf namens Letschin, nahe der polnischen Grenze, liegt „Keramik Oderbruch“. Umgeben von weiten Landschaften, Stille und Natur entstehen hier seit vielen Jahren handgefertigte Keramikwerke mit unverwechselbarer künstlerischer Handschrift. Das Keramikatelier wird von der Keramikkünstlerin Katrin Heinrich geführt und ist bekannt für seine hochwertige handgefertigte Keramik.
Viele Jahre lang stützte sich das Atelier vor allem auf den Tourismus und auf Besucher aus der Umgebung, die das Atelier zufällig auf ihren Reisen durch den Oderbruch entdeckten.

Trotz der bemerkenswerten Handwerkskunst, die hinter den Keramikarbeiten steckt, war das Atelier im Internet kaum präsent, verfügte über keinen einheitlichen Online-Auftritt und hatte keinen Online-Shop. Als Katrin uns kontaktierte, um die externe Kommunikation des Ateliers zu professionalisieren und es über seine abgelegene Lage hinaus bekannt zu machen, waren wir sofort mit ganzem Herzen dabei.

Unser Ziel war es, einen digitalen Außenauftritt zu schaffen, der nicht nur die besondere Atmosphäre und die künstlerische Qualität von Keramik Oderbruch einfängt, sondern das Handwerk einem breiteren Publikum zugänglich macht.

Herausforderung

Eine der größten Herausforderungen bestand darin, Katrin Heinrichs jahrzehntelange Erfahrung und handwerkliches Können in Inhalte zu übersetzen, die auch für ein jüngeres Publikum spannend, visuell ansprechend und gerne angeschaut sowie geteilt werden — ohne dabei die künstlerische Handschrift von Keramik Oderbruch zu verlieren.

Ziel war es nie, Katrin zu einer trendigen Personal Brand zu machen. Vielmehr ging es darum, eine Bildsprache und Form des Storytellings zu entwickeln, die Keramik modern, inspirierend und emotional nahbar macht.

Ein weiterer wichtiger Schritt war die Einführung von TikTok als zusätzlichen Kommunikationskanal für das Keramikstudio. Anfangs stand Katrin der Plattform noch recht skeptisch gegenüber, doch schon nach kurzer Zeit war sie überrascht von der zusätzlichen Reichweite und Sichtbarkeit.

Anfangs fühlte sich Katrinn vor der Kamera noch nicht wohl und war sich unsicher, ob sie überhaupt vor der Kamera stehen wollte. Doch mit der Zeit wurde sie immer selbstbewusster. Insbesondere ihre persönlichen Einblicke in Techniken und ihre Inspirationsquellen verleihen dem digitalen Auftritt von Keramik Oderbruch die authentische Note, die es braucht.

Umsetzung

Das Projekt war von Anfang an Teamwork. Gemeinsam mit meinen Netzwerkkollegen Leon Hahn und Eugenia Hahn entwickelten wir die kreative Ausrichtung, Content-Strategie und visuelle Sprache für Keramik Oderbruch.

Um die Atmosphäre des Studios so authentisch wie möglich einzufangen, fuhren wir nach Brandenburg, um dort vor Ort Content zu produzieren. . Durch die Kombination aus Fotografie, Videografie und Storytelling entstand am Ende des Tages ein vielseitiger Content-Mix — dabei fokussierten wir uns vor allem auf Reels für Instagram und Tiktok.

Im Mittelpunkt stand Katrin Heinrich selbst samt ihrer künstlerische Handschrif – denn sie ist schließlich die kreative Kraft hinter Keramik Oderbruch. Statt die Tassen, Teller, Schalen und Co. als Produkte zu inszenieren, richteten wir die Kommunikation bewusst auf Katrin, ihr handwerkliches Können, ihre Philosophie und ihren Schaffensprozess aus.

Statt auf Hochglanz-Werbung zu setzen, wollten wir Inhalte schaffen, die sich echt anfühlen und die Persönlichkeit hinter dem Atelier möglichst greifbar machen. Mit kurzen Videos, stimmungsvollen Bildern und authentischem Storytelling entstand Content, der nicht nur zu Keramik Oderbruch passte, sondern gleichzeitig auf Instagram und TikTok bestens funktionierte – mit hunderttausenden organischen Aufrufen.

Leistungen von Core Communication:

• Besuch im Atelier in Brandenburg, inkl. Erstellung von Content
• Content-Strategie
• Content Creation (Reels, Carousels etc.)
• Social-Media-Management (Instagram und TikTok)
• Profiloptimierung (Instagram)
• Videoproduktion
• Community Growth

Ergebnisse

Innerhalb von nur drei Monaten verpassten wir Keramik Oderbruch einen komplett neuen digitalen Auftritt und steigerten die Sichtbarkeit des Studios weit über die Region hinaus. Durch eine klare Content-Strategie und authentisches Storytelling gewann Keramik Oderbruch organisch mehr als 2.600 neue Follower auf Social Media.

Im Rahmen der Zusammenarbeit gingen mehrere Reels viral. Allein ein Video zum Thema "Glasur" erzielte mehr als 182.000 organische Aufrufe auf Instagram und 132.000 organische Aufrufe auf TikTok, wurde über 500 Mal geteilt und erhielt fast 10.000 Likes – ganz ohne bezahlte Werbung.

Der gemeinsam vor Ort produzierte Content legte den Grundstein für einen einheitlichen und wiedererkennbaren Online-Auftritt, der Keramik Oderbruch authentisch widerspiegelt. Aus einem Atelier, das bislang vor allem unter Einheimischen und Touristen bekannt war, wurde ein Unternehmen mit deutlich größerer digitaler Sichtbarkeit.

Core Communication unterstützt lokale Kreativunternehmen wie Keramik Oderbruch dabei, ihr handwerkliches Können und ihre künstlerische Identität iauch online zu zeigen. Von der Kommunikationsstrategie über das Storytelling bis hin zur Content-Produktion und dem Social-Media-Management ist es das Ziel, Werkstätten, Ateliers und kulturellen Unternehmen dabei zu helfen, die Qualität ihrer Arbeit nicht nur offline, sondern auch in der digitalen Welt zu präsentieren.